1. Marco Conceptual del Proyecto
Medición de la oferta comunicativa en Medios Masivos.
El desarrollo metodológico de estudios de oferta del mensaje dentro de las Ciencias de la Comunicación se está comenzando a abordar en los principales centros académicos del mundo. La Argentina no se encuentra por detrás de estos primeros ensayos, muy por el contrario, hace tiempo ha empezado a aportar herramientas válidas de medición para realizar análisis complejos de lo aparecido en los medios de comunicación masiva.

Cecilia Mosto - Francisco Corallini

1. Introducción
El concepto de "control de gestión" encuentra un gran desarrollo durante los años 80 como herramienta empresaria destinada a la búsqueda de información para la toma de decisiones acerca de la asignación de recursos de una administración orientada a la calidad. El Balanced Scorecard se constituye en una ténica que irrumpe a través de una renovada perspectiva con anclaje en la construcción de indicadores de gestión que
permiten la lectura simultánea de niveles alcanzados en procesos y resultados.