La metodología IMA es un desarrollo propio y permite realizar un seguimiento de la evolución de los espacios no publicitarios de la empresa en los medios masivos de comunicación, a lo largo del tiempo. Nuestro objetivo es poder analizar el impacto cuali - cuanti de las notas de acuerdo a diferentes atributos como desempeño, tipo de nota, cobertura, contactos y valores publicitarios, etc. Estos aspectos otorgan valor a cada una de ellas, y en conjunto, posicionan a la empresa, en diferentes niveles en los medios de comunicación.